2025年05月04日

為什麼核心網站指標對 Shopify 在 2025 年的成功至關重要

您的 Shopify 商店是否因為載入速度慢或故障頻傳而損失收入？在競爭激烈的電商領域，商店的表現不僅是技術細節，更是影響銷售的關鍵因素。展望 2025 年，Google核心網頁指標 (CWV) 仍然是衡量使用者體驗的重要基準。忽略這些指標，您將面臨排名下降、流量減少和收入損失的風險。

本文詳細分析了為什麼最大內容繪製 (LCP)、互動到下一個繪製 (INP) 和累積佈局偏移 (CLS) 對於您今年及以後的 Shopify 成功至關重要。

網站體驗核心指標究竟是什麼？ （面向商家的簡化版）

Google 推出了Core Web Vitals 指標，用於衡量使用者在網站上的實際體驗。您可以將其視為 Google 用來檢驗您的商店是否易於使用和使用者體驗的一種方式。此指標包含三個主要面向：

1. 最大內容塗料（LCP）：第一印象

  • LCP是什麼： LCP 衡量的是當使用者造訪頁面時，螢幕上最大內容（通常是您的主橫幅圖片、產品照片或標題）出現的速度。這就像等待商店櫥窗完全展現一樣——您希望它快速呈現！

  • 重要性：這是您店鋪給訪客的第一印象。緩慢的點擊頁面載入速度 (LCP) 會讓您的網站看起來卡頓，甚至可能導致訪客在看到您提供的商品或服務之前就離開。

  • 目標：爭取在2.5 秒內完成 LCP 。

2. 累積佈局偏移 (CLS)：視覺穩定性

  • 什麼是CLS？ CLS衡量的是頁面元素在載入過程中意外跳動的程度。例如，橫幅廣告載入延遲導致文字突然下移，或是按鈕在你嘗試點擊時突然移動。

  • 重要性：突如其來的頁面移動會令人感到不適，可能導致用戶點擊錯誤的內容（例如點擊廣告而不是「結帳」），或在閱讀時迷失方向。穩定的佈局則給人以專業和值得信賴的感覺。

  • 目標：力求使 CLS 得分低於0.1 。

3. 與下一繪製互動 (INP)：商店回應能力

  • 什麼是 INP？還記得點擊「加入購物車」後漫長的等待嗎？這種延遲正是互動到下次渲染時間 (INP) 所衡量的。它評估的是用戶在訪問期間每次點擊、輕觸或輸入內容時，您的商店的響應速度。 INP 於 2024 年 3 月取代了先前的指標 (FID)，因為它能更全面地反映整個訪問過程中的反應速度，而不僅僅是首次互動。

  • 重要性：反應速度慢會讓人非常沮喪，尤其是在使用篩選器、將商品加入購物車或嘗試結帳等關鍵操作期間。這會導致“憤怒點擊”和銷售損失。

  • 目標：爭取 INP 小於200 毫秒。

結論：CWV 如何影響您的 Shopify 銷售和 SEO

你以為核心網路指標只是些技術術語？那就大錯特錯了。它們會直接影響你的錢包。原因如下：

  • Google排名（SEO）： Google明確將核心網頁指標 (CWV) 作為排名因素之一。自 2021 年起，使用者體驗更佳（部分由 CWV 衡量）的網頁可以在搜尋結果中獲得提升。即使您的產品非常出色，低分也會阻礙您的店鋪發展。由於Google優先考慮網站的行動版本進行排名（行動優先索引），因此優化行動裝置 CWV 得分至關重要。

  • 使用者行為（跳出率和參與度）：網站速度慢會降低使用者參與度。

    • 研究表明，當頁面載入時間從 1 秒增加到 3 秒時，訪客離開（跳出）的幾率會增加32% 。

    • 谷歌自己的研究發現，達到 CWV 閾值的網站，用戶在瀏覽一個頁面後放棄訪問的可能性降低了 24% 。

    • 實際案例：雷諾每提高 1 秒的 LCP，跳出率就降低 14% ；《經濟時報》在優化 CWV 後，整體跳出率降低了43% 。

    • 速度更快、更穩定的網站能讓使用者瀏覽更久。

  • 轉換率和收入：這才是 CWV 優化真正發揮作用的地方。

    • 即使是微小的延遲也會損害銷售。載入時間延遲1秒，轉換率就會下降7% 。

    • 亞馬遜和沃爾瑪發現，僅僅 100 毫秒（0.1 秒）的延遲就會導致他們損失1% 的銷售額。

    • 反之，小小的改進也能帶來巨大的回報。德勤的一項研究發現，速度提高0.1秒，零售轉換率就能提高8.4% ，平均訂單價值就能提高9.2% 。

    • Shopify店也取得了實際成效：

      • Carpe改進了 LCP 和 CLS，從而提高了 5% 的轉換率、 10% 的流量和15% 的整體收入成長。

      • Arti&Mestieri遷移到 Shopify 平台，專注於 CWV（將 LCP 從 4.5 秒降至 1.9 秒），從而提高了轉換率和收入成長。

    • 其他電子商務案例：沃達豐在改進 LCP 後銷售額增長了 8% ， Swappie透過專注於 CWV實現了行動收入成長 42% 。

這種清晰的連結——更好的 CWV 帶來更好的用戶體驗，從而降低跳出率，提高參與度，改善 SEO，最終帶來更多銷售額——使得優化這些指標成為對您商店盈利能力的直接投資。

 

 


Shopify特有的挑戰：為什麼優化如此棘手

雖然優點顯而易見，但在 Shopify 上優化核心網站指標並非總是易事。該平台的靈活性是其優勢，但也帶來了一些獨特的挑戰：

  • 主題複雜度：您商店的主題是其基礎。較舊的主題、高度客製化的主題或使用低效 Liquid 程式碼（Shopify 的模板語言）的主題可能會減慢載入速度（透過伺服器回應時間影響 LCP），並使網站感覺遲緩（影響 INP）。

  • 第三方應用：應用能為您的店鋪增添強大的功能，但每個應用程式也會為您的店鋪新增程式碼（JavaScript、CSS）。過多的應用，甚至幾個程式碼編寫不佳的應用，都會顯著增加載入時間（LCP），並阻礙瀏覽器對使用者互動的快速回應（INP）。 「應用臃腫」是 Shopify 上一個非常常見的效能殺手。

  • 媒體處理：未經優化的大型圖片是導致頁面載入速度緩慢的常見原因，尤其是在嚴重依賴視覺元素的商品和商品系列頁面上。同樣，如果動態內容（例如彈出式橫幅或 Cookie 同意聲明）沒有妥善安排以預留空間，也可能導致惱人的佈局偏移 (CLS)。

這些平台特有的問題意味著通用的速度優化建議往往不足以解決問題。要在 Shopify 上實現頂級效能，通常需要深入研究主題程式碼，仔細審查每個應用程式的影響，並應用針對 Shopify 環境量身定制的最佳化技巧。首先，可以使用Google PageSpeed Insights和Shopify 自帶的效能控制面板等工具來找出最大的問題所在。一些簡單的步驟，例如壓縮圖片、檢查未使用的應用程式以及確保主題是最新版本，通常可以帶來初步的改進。

展望2025年：持續專注為何至關重要

優化核心網頁指標並非一勞永逸。谷歌的標準一直在不斷演變——從 FID 到 INP 的轉變就證明了這一點。此外，您對商店所做的每一項更改——例如安裝新應用程式、更新主題、添加新產品或圖片——都可能影響您的效能分數。

您的競爭對手可能也在努力提升網站速度和使用者體驗。保持領先需要持續關注。幸運的是，有許多工具可以幫助您監控網站效能，包括：

  • Google 搜尋控制台（核心網站指標報告）

  • Google PageSpeed Insights

  • Shopify 內建的網站效能儀錶板（著重於真實使用者指標）

結論：將績效放在第一位。

到 2025 年，對於旨在實現成長的 Shopify 店鋪而言，卓越的核心網頁指標 (Core Web Vitals) 得分至關重要。它們是提供現代購物者所期望的快速、流暢和穩定體驗的基礎。良好的得分能夠直接提升 Google 排名，提高訪客參與度，降低跳出率，最重要的是，能夠促進轉換和收入成長。

雖然在 Shopify 上優化 CWV 會因主題、應用和媒體等因素而面臨一些獨特的挑戰，但回報也十分豐厚。不要讓糟糕的表現阻礙您的成功。

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